展会策划及设计实际上要解决的是展示信息与人之间的关系，即如何使信息更清晰、准确，并乐于被大众认识和接受。基于这种观念，当代的时装展会的展示设计都十分重视对观众生理、心理的认知进行研究和探析。

　　(一) 视觉感官与展示设计

　　对视觉生理进行研究的目的是为了了解物质世界如何通过视觉的感知作用于人们心理的过程，最终实现让信息通过媒体对观众产生最佳的视觉效果和最便捷的接收效果。这一研究是以人的视觉感官为基点，研究观众对信息的感知、分析、归纳、判断、储存等过程。展示设计师的工作则可理解为根据不同的展示内容和目的，使用不同的信息符号进行信息处理及程序编排的过程。

　　在展览设计中，设计者应充分考虑视觉感官的特点，来设置光线的强弱，选择物品的大小、摆放的位置及色彩搭配等。而不能一味追求信息最的扩大，忽略了视觉接收信息的能力，以免造成观众视觉疲劳。为了在展示中达到视觉上最佳的接收效果，应尽最采用信息明确的符号标识，以加快视觉的识别速度;有意识地加大信息符号的体面积以扩大所容纳的信息量;采用大小、疏密、明暗等对比手法以提高视觉的认知度;利用造型、色彩等视觉元紊在展示空间中进行整齐有

　　序的排列组合，以达到有效地缩短注视时问，增加信息量的目的。在展示活动中，设计师必须重视视觉感官的科学运用，并利用其为展示设计服务。

　　(二) 注重对观众的心理研究与悄感设计

　　心理是客观事物以及它们之间的联系在人脑中的反映。人的心理过程包括感知、情感和决策三方面。感知是最基础的心理过程，包括认识、记忆和思维。人在认识客观事物时，表现出的一定体验即是情感。人在与客观事物接触时，不仅认识事物，产生情感，还会做出比较和判断，进而采取行动，这种有意识地反作用于现实的活动称为决策。

　　在时装展示中，对观众行为的考虑除了要满足其日常需求，还要考虑观众心理的变化。例如，展示空间的大小不同会让人产生不同的心理反应，较大的空间环境会让人感觉宏大宽阔，从而产生该展会规模大、实力雄厚、投资高、信誉好的联想;而空间较小、制作梢细的展示，会给人以别致、档次高、有品位的心理感受。设计师正是通过展示空间所具有的物质空间以外的心理空间和情感空间，来调动观众参与时装展示活动的兴趣。设计师在使用各种材料时，也要关注不同材质肌理所体现的审美风格及其对观众心理的影响。例如，木材的朴实、玻璃的通透、纺织品的柔软、钢铁的坚硬，会给人以亲切、简洁、华丽、柔和、理性等心理感受。照明与色彩在观众心理和情感上也影响重大，照明与色彩在明暗、聚散、冷暖、色相、纯度、明度上的搭配组合，让人产生辉煌、优雅、稳重、热烈等心理联想。

　　时装展示设计中的情感设计可以激发观众更多的想象和联想，大大提高所传达信息的感染力，会使展示形式鲜明生动、精彩奇妙，给人带来愉悦与激动，留下有趣而深刻的印象。情感是感惰的升华，人们在与客观世界的接触中有感生情，可从大自然、社会生活中汲取营养，启发灵感，从中提炼出感人的因素，融入展示设计和策划中。在展示设计中，情感的构思和创意至关重要。成功的创意利用形象思维达到情感与形式的结合，以富有感染力的具体事物与形式赋予信息内容丰富的感情色彩和浓郁的人情味，从而以情动人，唤起人们全身心的感受。一次参加某个服装展会，一个以“环保”为主题的彩棉内衣展会设计位令人倍加关注。场景设计颇具匠心，一方面通过各种道具营造出清新宜人、健康自然的现场氛围;另一方面通过电子屏幕播放出环境污染给人们生活造成的危害，让参观者感慨万干，产生了某种激情和冲动，对保护环境产生某种欲望和贵任感。

　　时装展示设计中的情感设计可以激发观众更多的想象和联想，大大提高了所传达信息的感染力，会使展示形式鲜明生动、精彩奇妙，给人带来愉悦与激情留下深刻的印象。