第23届中国国际广告节在海口开幕，图为凤凰网展会设计区

以“海·纳百川”为主题的第23届中国国际广告节于10月22在海口开幕，国家工商总局副局长甘霖和海南省、海口市领导及国际嘉宾在开幕式上致辞，海南省委常委、海口市委书记孙新阳宣布广告节开幕。

本届广告节经国家工商总局批准，由中国广告协会和海口市人民政府、海南省工商局共同主办，海口市会展局、海口市工商局、海南省广告协会、中广协广告信息文化传播有限责任公司共同承办。这是中国国际广告节首次落户椰城海口。预计在四天会期内，参加广告节活动的国内外广告业界相关人士将达10万人次。

凤凰网和一点资讯富于特色的广告展板

国家工商总局副局长甘霖在致辞中指出，广告是引导消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣的重要力量。随着互联网、移动互联网的迅猛发展，国家提出“大众创业、万众创新”和“互联网+”等一系列战略举措，国家工商总局牵头进行商事登记制度改革等工作，大大激发了市场主体的活力。2015年，中国广告业经营额近6000亿元人民币，广告业经营单位67万户，新增广告经营单位12.8万户，平均每天新增企业超过351户，增幅达到23.6%；吸纳就业307万人，创造新的就业岗位35.5万个，增幅达到13%。新《广告法》的实施，《互联网广告管理暂行办法》的出台，进一步推动了新形势下广告市场的健康有序发展。我国广告业持续、快速、健康发展，对促进中国经济、文化发展，乃至世界广告传播业的发展产生了积极影响。

国际广告协会前任主席及全球总裁法里斯•阿布哈迈德在致辞中提到，预计2015至2018年，全球广告市场将增长750亿美元。中国将占这个增长额的25%，是这十年中世界广告增长最大的贡献者。

世界广告主联合会CEO史蒂芬•洛克先生在致辞中表示，将与中国广告协会一起，加强广泛合作，特别要强化广告主广告责任，共同创建更美好的全球广告环境。

经过30多年的培育和发展，中国国际广告节已成功地在不同城市举办了22届，成为中国权威性高、专业性强和规模大、影响广的广告业界盛会，对促进中国广告业及经济社会发展发挥了积极作用、作出了重要贡献。本届广告节设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览等丰富多彩的内容，同时将依托海南和海口经济文化特色，提升大众对广告节的关注度和参与度，切实感受广告的魅力和广告的力量。

富于特色的凤凰网展区

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一点资讯展区

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高峰论坛：广告业和旅游业需要正确认识和把握供给侧结构性改革

本届广告节举行高峰论坛。

广告业的发展对于推动供给侧结构性改革、提高资源配置效率、促进企业自主创新、繁荣市场销售、引领消费需求、传播公益文化发挥着越来越重要的作用。与此同时，旅游业促进社会消费需求持续增长,成为经济发展的龙头行业之一。广告业和旅游业需要正确认识和把握供给侧结构性改革及“一带一路”战略机遇期。

各类技术公司的发展和平台的出现，使大数据采集、整理、挖掘变得更便捷。大数据的运用将使商业创意各个环节，包括产品研发和市场营销的效率更高。行业数据融合对创意领域产生的影响和新一轮机遇。

通过“互联网+旅游”解决方案，整合产业链线上线下资源，充分发挥广告业在社交平台、媒体平台、大数据平台上的核心能力,适应经济发展新常态下市场和环境的变化，激发消费潜力，推动广告业和旅游业持续健康发展。

本届广告节有六大两点和特点

一、广告盛会花落海口。海南作为21世纪海上丝绸之路的重要战略支点，具有独特的地位和作用。2013年，国家工商行政管理总局和海南省政府签署了推进海南广告产业发展战略合作协议，旨在把海口市打造成国内外具有较高影响力和知名度的广告产业中心。2016，中国国际广告节首次花落碧水蓝天的椰城海口，在振兴“一带一路”的时代背景下，依托海南特色，彰显广告本色，必将为海口的美好未来注入更多的广告元素、创意基因和文化色彩。必将再次提升城市品味，促进经济社会大发展，让海口发光，让海岛生辉，让海洋澎湃。

二、参赛作品改写历史。为鼓励提升创意水平、推动行业优质发展，自2015年起，享有“广告赛事之泰山”美誉的中国广告长城奖，全面开启免费征集作品模式，并新增作品征集类别扩大长城奖覆盖面。中国公益广告黄河奖在继续征集年度奖作品同时，特别征集了无主题限定的创作奖作品，调动了参赛积极性。2016年，长城奖、黄河奖征集数量比上年分别增加了60%、30%，创历史新高，再次证明了长城奖、黄河奖在广告业界的坚实基础和广泛影响。中国广告长城奖，是中国广告协会创设的重点品牌，也是中国广告业界的共同财富，更是中国广告创意的鉴定标杆。关注中国广告长城奖，无异于关注中国广告创意的未来。此外，中国元素国际创意大奖、中国艾菲奖等奖项也表现不俗，各有亮点。

三、颁奖活动精彩纷呈。就广告界和广告节的活动而言，内容与形式不可分割，形式也是内容，形式也是创意。在商业创意类的长城奖、社会公益类的黄河奖颁奖形式方面，将继续注重突出主题、加强互动，保证奖项的权威与高端，兼顾行业的创意与活力。网络广告方面的主要奖项——中国广告长城奖之互动创意奖和媒介营销奖，将采取更加贴近受众的互动形式，创意者的思路和评委们的点评，将在现场充分分享。本土味儿厚重的中国元素和国际范儿十足的中国艾菲的颁奖典礼，以及最时尚的互联网奖和最基础的广告主奖都年年不一样，年年有创新。

四、海南元素推介分享。助推举办地广告产业和经济文化发展，是中国国际广告节的重要功能之一，也是其目前每年每届都会选择不同城市举办的重要原因之一。作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业在国民经济和社会发展中有着不容忽视的作用和影响，是引导消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣的重要力量。海南作为中国最大经济特区，近年来经济稳步快速发展，政府大力支持发展广告及相关产业，国际旅游岛建设成效斐然。鉴于此，本届广告节组委会特别支持专门开辟海南特色展，并在核心论坛增加更多海南元素，推介海南优势资源，展示海南广告力量。海南省、海口市领导亲临现场视察指导或致辞演讲。

五、高峰论坛前沿震撼。广告节期间的各类论坛传递最前沿的行业资讯、分享最有效的营销策略、欣赏最高超的广告案例、激发最独特的创意灵感。本届广告节，有行业发展论坛和广告责任研讨，有传媒发展论坛和优质资源推介，有互联网广告论坛和获奖作品赏析。特别推介本届广告节增设的两大论坛类活动，一个是由中国广告协会和国家工商总局广告司共同开设的《互联网广告管理暂行办法》大讲堂，为您权威解读这部最新的部门规章；一个是由中国广告协会和中国广告主协会共同主办的广告主广告责任国际研讨会，与您全面交流广告自律、广告标准的国际经验。来自国际广告协会、世界广告主联合会、美国广告自律机构、欧洲广告标准局等国际和地区行业组织的高层，众多知名国际广告公司的高管和国内广告创意传播界的高人，都将现身各类论坛现场。

六、展览展示注重效果。在展览展示方面，将开辟商务洽谈区，增加创意内容和互动环节，突破以往单纯展示形象广告的形式，切实为展商提供实效性服务。观众可通过参与互动，学到新知识，受到新启示，而不仅仅是到现场领取些纪念品、收集些宣传品，走马观花后打道回府炫耀收获。已经开展多年的中央媒体、卫视媒体、网络媒体、地方大报联合展示、推介、招标活动仍将继续。

中国国际广告节的发展历史和行业地位

中国国际广告节经国家工商总局批准，由中国广告协会和举办地省级工商局或市级人民政府共同主办。中国国际广告节始办于1982年，原为“全国优秀广告作品展”活动，自第七届（2000年）开始更名为“中国广告节”，从第十五届（2008年）起改称“中国国际广告节”。广告节首届举办城市为北京，目前全国已有近20个城市成功举办广告节。

中国国际广告节经历了作品展、广告节和国际广告节三次变化，与改革开放同行，与社会发展同步，走过了不平凡的34年。目前，中国国际广告节是中国权威性高、专业性强，规模大、影响广的广告界盛会。它集专业奖项评比、媒体展示、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，力图为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台，映示行业发展现状，提升行业专业品质，透析行业深层问题，引领行业持续发展。

随着戛纳国际创意节、亚太广告节、ONE SHOW等国际顶级广告赛事优秀作品展进驻，国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告创意大师的身影开始频繁出现在中国国际广告节场馆和演讲嘉宾名单上，跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。中国国际广告节以其专业化、综合性与代表性，成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的通道，成为众多国际赛事的最佳推广、展示平台，促进了国内国际广告业的交流与合作，为经济社会发展作出了应有贡献。

中国国际广告节的参与者包括中外知名广告公司，中国强势主流媒体，中国大型广告主企业，广告业发展、管理部门及行业组织，高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生，广告设备、器材、材料供应商，金融服务机构，广告爱好者以及社会公众。